Posts Mentioning RSS Вкл/выкл коменты | Горячие клавиши

  • eTaras 15:35 on 27.09.2010 Ссылка | Комментировать
    Метки: gemius, Google analytics, , , , исследования интернет-аудитории, , пересекаемость аудиторий сайтов, планирование интернет-рекламы   

    Планирование банерных кампаний в интернет. Gemius, как инструмент подбора рекламных интернет-площадок. 

    Планировать «банерку» легко и приятно, когда знаешь ситуацию вокруг качественных и количественных показателей интернет-аудитории. – продвинутый инструмент интернет-маркетолога о функциях которого, а также особенностях их применения пойдёт речь. Этот пост – вступление в тему инструменты планирования интернет-рекламы , так как моё знакомство с Gemius только начинается.

    Прежде всего, Gemius – это платное удовольствие в отличии от . Но расстраиваться не надо, ибо я расскажу о тех функциях, которые всё-таки можно поюзать “на халяву” (по крайней мере то, что мне открылось в процессе знакомства с сервисом).

    Возможен просмотр общей статистики сайтов:

    • Географическая принадлежность
    • урл
    • Всего посетителей за исследуемый период
    • Всего просмотров страниц за исследуемый период
    • Среднее время перебывания на странице

    Можно пользоваться Деревом сайтов, где все сайты «уанета» распределены по категориям:

      auto-moto
      bsiness and finances
      e-commerce
      education
      entertainment
      IT
      jobs
      medicine
      news
      portals
      radio
      real estste and building
      services
      sports
      TV
      travel and weather
      women

    Возможность исчислять пересечения аудиторий – не мало важный момент о котором вы не узнаете без специального исследования. Ведь планируя кампаниию на 10-ти сайтах сумарным охватом в 10 000 000 пользователей, вы не застрахованы от того, что уникальных из них будет только 1 000 000. А платить то придёться за 10 000 000, уж поверьте!) По этому я счёл интересной возможность исследовать пересекаемость аудиторий крупных украинских веб-сайтов.

    1. В «дереве сайтов» отмечаете галочкой нужные вам позиции (например: bigmir.net, mail.ru);
    2. На верхней панели выбираем: Анализ/анализ дубликации/
    3. Работа с  калькулятором ;-)

    Это только введение. Для глубокого изучения инструмента проделайте следующее:

    1.
    2.
    3.
    4. Открываем скачаное (3) с помощью скачаного (1) и не без скачаного (1) приступаем к изучению рекламных площадей украинского интернета.

     

    • 13:58 on 29.09.2010 Permalink

      Спасибо за очень полезную инфу – нужно поиграться с энтой штуковиной. Раньше с Джемиусом в других плоскостях сталкивася.

  • @lex 14:28 on 10.03.2010 Ссылка | Комментировать
    Метки: , баннер, , , , планирование кампаний,   

    Планируем баннерную рекламную кампанию. Просто. Без наворотов. 

    Здравствуйте. Сегодня захотелось поговорить о баннерной рекламе. Точнее даже о том, как ее планировать, запускать и контролировать.
    Давайте сперва пройдемся по основе – зачем она нам нужна, какие плюсы и какие минусы она имеет.

    (More …)

     

    • Yurgis 14:52 on 10.03.2010 Permalink

      А какая разница между флеш и не флеш баннерами? Что лучше?

    • 14:58 on 10.03.2010 Permalink

      С дизайнером нельзя ссориться в любом случае!

    • @lex 15:14 on 10.03.2010 Permalink

      to Дизайне:
      иногда дизайнеры бывают вредными, я по крайней мере знаю одного такого ;)

    • @lex 15:19 on 10.03.2010 Permalink

      to Yurgis:
      не флеш баннера бывают статическими (без анимации) – и анимированными GIF.
      Первые не так хорошо привлекают внимание, но дешевле в исполнении, вторые при красивой анимации стают тяжелыми.

      Флеш баннеры сочетают анимацию и красоту. Еще могут быть интерактивными, в форме игры, анкеты, и т.п. Технологически они предоставляют больше возможностей.

    • eTaras 15:59 on 10.03.2010 Permalink

      +1 статье и бонусный совет читателю:
      1) Запросите данные об аудитории медиа, на которых планировали размещаться;
      2) Подсчитайте афинитивность( ) аудитории каждой площадки.
      3) Спрогнозируйте результат кампании на основе Affinity Index-ов для каждой площадки;
      Аффинитивная аудитория – это те пользователи, которым ваша реклама нужна.
      4) Исходя из того, что ваша ЦА увидит посыл и, наверное, заинтересуется рекламируемой услугой , или товаром, прикиньте, во что вам обойдётся целевой показ банера и сколько нужно продать средних чеков по этим показам, чтобы такая реклама не оказалась убыточной.

      Далее, рекомендую проделать тестовый заезд «банерки» на энное количество площадок. После недели прокрутки у вас будет точная информация о конверсии показов в клики, а кликов в продажи (условная цель рекламной кампании).

      Теперь, вы можете сосредоточиться на реально аффинитивных площадках и планировать бюджет рекламной/ых кампании/ий с чистой совестью и чувством гордости за то, что инвестированные вами деньги возвращаются в виде прибыли (а не одних счетов от рекламных агенств).

    • @lex 16:25 on 10.03.2010 Permalink

      eTaras, спасибо за полезный комментарий

    • Сегрей 17:02 on 12.03.2010 Permalink

      Здесь пошло небольшое обсуждение, возможно будет интересно почитать:

    • 16:31 on 17.03.2010 Permalink

      К недостаткам:
      - быстрое «выгорание» как самих банеров так и площадок (порталы редко меняют места под баннеры от чего постоянные их посетители просто перестают их видеть)
      - сложно расчитывать на более-менее эффективную кампанию с небольшим бюджетом (на некоторых больших ресурсах с малым бюджетом вам вообще ничего не разместят)
      - относительные сложности по прогнозированию результата и отслеживанию хода кампании (особенно если баннеры показваются в динамике)

    • @lex 17:07 on 17.03.2010 Permalink

      Не могу спорить, четче все негативные моменты трудно описать. И стоит иметь ввиду, что другие каналы медиа-продвижения тоже страдают в той или инной мере теми же болезнями.

      Малые бюджеты пускать на контекстную рекламу, большие тратить с умом =)

  • eTaras 11:21 on 24.02.2010 Ссылка | Комментировать
    Метки: , SMO, social media marketing, social media optimization, агентства по работе с социальными медиа, ,   

    Видео: Западное агенство по работе с социальными медиа кадрит маркетологов на бюджет) 

    Посмотрите, маркетологи, как обрабатывают нашего брата буржуйские агенства по работе в социальных медиа!

    Правда весело?
    А вы забили в бюджет амаркетинговых коммуникаций услуги по SMO(social media optimization) & SMM(social media marketing)? ;-)

     

    • Ludacris 12:56 on 24.02.2010 Permalink

      Если даже к нам ролик дошел, то на месте наверное была неплохая отдача от такого веселого влияния )

    • eTaras 14:18 on 24.02.2010 Permalink

      скорее у нас среди специалистов распространяется, как пример. Что тоже немало важно для SM2 – где-то в колективном сознании интернета цитируемость растёт и узнаваемость вместе с ней.

  • eTaras 16:30 on 25.01.2010 Ссылка | Комментировать
    Метки: marketing-mix, , , , маркетинговый бюджет, повышение рентабельности бизнеса   

    Поговорим о наболевшем – ROI от маркетинговых мероприятий 

    ROI в маркетинге, как правильно тратить рекламній бюджет С изменением экономической ситуации в стране, вопрос о возврате вложений в маркетинг закономерно обеспокоил умы маркетологов и владельцев бизнеса. Как бы то ни было, рекламироваться надо, а в условиях спада рентабельности бизнеса, каждая копейка дорога. Этим и обосновано моё желание поговорить о ROI маркетинговых воздействий, методах, инструментах и принципах взаимодействия сторон инициаторов маркетинговых коммуникаций

    Вот несколько проблемных ситуаций, с которыми мне приходилось сталкиваться

    (More …)

     

    • 13:35 on 12.02.2010 Permalink

      а какой ROI считать нормальным, если говорить о интернет маркетинге – допустим кампании на тематических порталах. Кампания стоит 10к у.е., какому рои радоваться?
      Ну и вечный вопрос о оценке рои – это ведь далеко не всегда возможно…

    • @lex 16:10 on 12.02.2010 Permalink

      Радоваться можно только позитивному ROI. Если в рекламу влил 10куе, то продать должен на 10 001 уе ))

      А оценка РОИ – вещь напряжная, особенно если не подумал об этом до размещения рекламы в любом ее проявлении.

    • Не залогиненый автор поста 10:49 on 15.02.2010 Permalink

      @lex а следует поправить, если потратил на рекламу 10 куе, то не продать надо на 10+1 куе, а заработать с вычетом издержек надо на 10+1 куе больше чем наварил бы без рекламы.

      Ну а вечный вопрос, потому и «вечный», а кому-то и «наболевший», что не всегда это рентабельно – искать РОИ. В теории это даже абсурдно звучит – маркетинговый отдел считает не рантабельным оценить инвестиции в себя. Но на практике – это реальное уменьшение рисков и себестоимости проекта.

c
compose new post
j
next post/next comment
k
previous post/previous comment
r
reply
e
edit
o
show/hide comments
t
go to top
l
go to login
h
show/hide help
esc
cancel
--> DomainsNOW.org - Ukrainian domains
-->