Планируем баннерную рекламную кампанию. Просто. Без наворотов.

Здравствуйте. Сегодня захотелось поговорить о баннерной рекламе. Точнее даже о том, как ее планировать, запускать и контролировать.
Давайте сперва пройдемся по основе – зачем она нам нужна, какие плюсы и какие минусы она имеет.

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

Ее преимущества:

  • Медийная составляющая – можно ловить внимание яркими образами.
  • Анимационная составляющая – ловим внимание движением, сменой цветов.
  • Информируем без перехода/клика. Даем посыл кампании непосредственно в рамках самого баннера.

Ее недостатки:

  • Продают показы а не клики (в основном).
  • Зачастую высокая стоимость размещения
  • Нужно привлекать хорошего дизайнера/флэшера (говнянный баннер может завалить всю кампанию)

Что, и в каком порядке нужно делать, чтобы запустить элементарную баннерную кампанию с толком, чувством и расстановкой

  1. Определяем кому и, соответственно, на каких сайтах показываем наши баннера.
  2. Узнаем во что нам обойдется размещение на тех ресурсах, где нам хочется разместиться
  3. Формируем предварительный бюджет кампании – не забудьте включить работы по созданию баннеров
  4. Утверждаем бюджет, вносим коррективы в него если нужно
  5. Планируем по времени – где и сколько откручиваем, берем во внимание праздники, выходные, выборы =) и т.п.
  6. Получаем первый результат – медиаплан с графиком размещения, стоимостью всего этого удовольствия
  7. Созваниваемся с порталами, бронируем время и место размещения, получаем скидки (вполне реально до 35% для клиентов и 55% для агентств)
  8. Запрашиваем требования к баннерам и делаем их (просим чтобы их сделали)
  9. Оплачиваем размещение
  10. Отправляем баннеры на размещение, и контролируем их присутствие согласно графика размещения
  11. Готовим отчет со скриншотиками, подтягиваем статистику переходов, считаем ROI

Ух, устал писать ))) далее немного практических советов и примеров картинок, для облегчения вашей участи дорогие маркетологи.

Элементарный план-график для сбора и организации инфы:

Пример элементарной формы планирования

Пример баннера








Ссылка не ведет никуда т.к. за это никто не платил )

На последок… одним баннером можно отделаться для всей кампании, но учтите – под каждый портал придется подгонять размеры, тех. характеристики – не ссорьтесь с дизайнером, пока не разместитесь везде, где планируете.

Через агентство зачастую дешевле размещаться нежели напрямую – им дают скидки побольше, а они уже могут пожертвовать частью своей прибыли ради такого клиента как вы.

Проверьте 200 раз и более работоспособность баннера, ссылку, ведущую на сайт, «посадочную» страницу сайта.

Вычитайте все тексты на баннере – чтоб потом люди не смеялись с новшеств орфоргафии.

Договаривайтесь с порталами о получении статистики переходов. Сами можете не словить ее даже с помощью Google Analytics – флеш баннеры не передают аналитике нужные параметры.

Есть вопросы? Пишите не стесняйтесь.

@lex
Все посты от @lex